在一个“做电子书必亏钱”的市场,当当要怎么玩儿

    电子商务2015-06-16

    越来越多的巨头公司正在以迅猛之势冲进移动阅读市场。根据相关数据显示,国内移动阅读市场的规模从2012年仅有的34.7亿元,在2014年已经达到101.3亿元,足足涨了近三倍,典型的蓝海市场。
    而今年上半年,数字阅读行业呈现了热闹景象,互联网公司们动作频频,显现出瓜分蛋糕的态势:
    2014年11月,百度文学正式成立,发布了“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等应用;
    2015年1月,小米小说客户端正式推出;
    同月,腾讯与盛大文学成功联姻,阅文集团成立;
    2015年5月26日阿里文学召开2015战略发布会,宣布与新浪阅读、塔读文学和长江传媒正式签约,达成深度战略合作;
    2015年5月28日,QQ阅读5.0版本上线,主打大数据个性化推荐;
    同日,网易云阅读耗资数百万推出“全场7天免费畅读”活动......
    亚马逊曾经发布了一项2015年“全民阅读”调查,这份报告还提出了一个有趣的现象:人们更爱在路途中或者睡前阅读,且一半以上的受访者都是通过社交媒体阅读。浅阅读、碎片化阅读已经成为了移动互联网时代重要的阅读方式,而深层次的精读深读需求也越来越显现。
    行业巨头们都争先恐后的推出了各类的数字阅读产品,希望通过不同的应用来抓住用户,甚至培养用户的阅读习惯。其中,从做书籍电商起家、很早就打造了中文电子书平台的当当也在今年宣布,要重拳打造数字阅读生态圈,构筑无线阅读产品矩阵,创建内容创意工场,通过孵化投资100个小微工作室,颠覆传出版方式,适应移动互联时代轻阅读的趋势。
    当当声称的目标是“占领正版阅读市场60%以上的份额”。当当今年第一季度业绩中显示的“战略性亏损”,显示出当当在数字阅读行业的大幅投入。当当方面也公开表示将投入更多的资本在无线端。
    移动端主导公司业绩
    经过这几年智能手机以及各种平板电脑的迅速普及,用户已经逐步习惯在屏幕前阅读文字,阅读习惯已发生了颠覆性的改变。移动端数据也就成为各大企业的重要业绩目标。根据当当财报数据显示,数字阅读月度活跃用户数增长同比超过4倍。数字业务方面,电子书品种数相比去年同期增长69%。移动端的业绩增长以及数字阅读活跃用户数的增长正是得益于当当的“战略性亏损”。
    此前,盛大以及其他
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